नेपाली उपभोक्ता बाजार में युवा पीढ़ी को लक्षित कर सोशल मीडिया के वीडियो, सड़कों पर बड़े होर्डिंग बोर्ड, टेलीविजन और संचार माध्यमों में दैनिक 10 बार से अधिक दिखने वाले आक्रामक बाजारीकरण के कारण ‘xTreme’ एनर्जी ड्रिंक विवादों में घिर गया है। वर्तमान में चल रहे फीफा विश्व कप फुटबाल 2026 को लक्षित करते हुए सार्वजनिक की गई ‘स्कैन में सोना’ नामक उपहार योजना कानूनी और नैतिक विवाद के घेरे में आ गई है।
एग्रो थाई फूड्स प्रा. लि. द्वारा उत्पादित इस ब्रांड ने 14 मई (जेठ 1 गते) से विश्व कप के खेल की अवधि भर संचालित करने के लिए 3 भाग्यशाली विजेताओं को प्रति व्यक्ति एक बहुमूल्य 'सुन की गेंद' (Golden Ball) प्रदान करने की घोषणा की है। इसके साथ ही उपभोक्ता अधिकार कार्यकर्ताओं और जनस्वास्थ्य विशेषज्ञों ने इसे व्यापारिक चालों के लिए किए गए भ्रमपूर्ण और असंभव विज्ञापन की पराकाष्ठा बताते हुए गंभीर आपत्ति जताई है।
विशेषज्ञों का मानना है कि विश्व कप फुटबॉल में प्रदान की जाने वाली प्रतिष्ठित ट्रॉफी या फुटबॉल के आकार में बड़ी मात्रा में वास्तविक सोना ही देने की प्रकृति का यह प्रचार केवल उपभोक्ताओं को प्रलोभन में डालने का एक हथकंडा है। अस्वस्थकर पेय पदार्थ का अत्यधिक उपभोग कराने वाला यह पूरी तरह से 'Peak of False Advertisement' है। बाजार में व्यापक आलोचना शुरू हो गई है कि तकनीकी रूप से भी संभव न होने वाले इतने बड़े पुरस्कार की उधार बातें करने के बजाय कंपनी को पारदर्शी रूप से 'फुटबॉल टो' (Football toe) या एक निश्चित निर्धारित वजन स्पष्ट रूप से खोलना चाहिए।
जिस तरह इस ड्रिंक को पीने से शरीर में चीनी की मात्रा अचानक अत्यधिक रूप से 'स्पाइक' होती है, उसी तरह मीडिया क्षेत्र में इसके विज्ञापन को सुनियोजित रूप से 'स्पाइक' कराया गया है। इसने आम जनता में यह भयानक भ्रम पैदा कर दिया है कि यह ड्रिंक केवल आपातकालीन ऊर्जा बढ़ाने के लिए नहीं, बल्कि दैनिक भोजन ‘दाल भात तरकारी’ की तरह नियमित उपभोग करने योग्य पेय पदार्थ है।
जनस्वास्थ्य विशेषज्ञों के अनुसार, एक 330 एमएल के कैन में लगभग 36 से 40 ग्राम चीनी होती है, जो विश्व स्वास्थ्य संगठन के दैनिक मानक से डेढ़ गुना अधिक है। इसके साथ ही, इसमें 1.5 शॉट कड़क अमेरिकानो कॉफी के बराबर 99 एमजी सिंथेटिक कैफीन होने के कारण इसका अत्यधिक सेवन गंभीर बीमारियों को न्यौता देता है। यह टाइप-2 डायबिटीज, उच्च रक्तचाप, दिल की धड़कन का अनियंत्रित होना, अचानक दिल का रुक जाना (कार्डियक अरेस्ट), फैटी लीवर, अनिद्रा और गंभीर अवसाद जैसी स्वास्थ्य समस्याएं पैदा करता है।
इतना ही नहीं, इस ड्रिंक में मिलाए जाने वाले कृत्रिम रंगों और प्रिजर्वेटिव्स के नियमित संपर्क से पाचन प्रक्रिया बिगड़ने और कैंसर का खतरा बढ़ने की बात प्रमाणित हो चुकी है। बच्चों, गर्भवती और स्तनपान कराने वाली महिलाओं के लिए तो इसमें मौजूद रासायनिक संयोजन 'विषाक्त' माना जाता है, जो गर्भपात होने या समय से पहले विकलांग बच्चे के जन्म लेने जैसी भयावह स्थिति उत्पन्न कर सकता है।
यह गंभीर जनस्वास्थ्य का विषय नेपाल के वर्तमान कमजोर कानूनी ढांचे के लूपहोल (छिद्र) का दुरुपयोग करते हुए संचालित हो रही एक व्यावसायिक विकृति है। जनस्वास्थ्य सेवा अधिनियम और विज्ञापन बोर्ड के निर्देशों ने शराब और तंबाकू जनित पदार्थों को हानिकारक ठहराते हुए पूर्ण प्रतिबंध लगाया है, लेकिन एनर्जी ड्रिंक को उस श्रेणी में नहीं रखा गया है। परिणामस्वरूप, इसने सामाजिक रूप से स्वीकृत नशीले पदार्थ का रूप ले लिया है।
यद्यपि विज्ञापन (नियमन) अधिनियम में यह व्यवस्था है कि विज्ञापन 'झूठे या भ्रामक' नहीं होने चाहिए, फिर भी ये ब्रांड कानून से बचते आ रहे हैं। कैन के पीछे 1 मिलीमीटर के फॉन्ट में बच्चों और गर्भवती महिलाओं के सेवन न करने की चेतावनी को छुपाकर, सड़कों पर 50 फीट के विज्ञापन और मीडिया में निरंतर बमबारी की जा रही है। यह युवा मस्तिष्क में सिगरेट की तरह ही डोपामाइन और कैफीन डिपेंडेंसी की लत लगा रहा है।
स्थानीय स्तर से अनुमति लेकर होर्डिंग बोर्ड रखने की छूट और सोशल मीडिया पर विज्ञापन की बारंबारता (फ्रीक्वेंसी) तय करने की कोई स्पष्ट सीमा न होने के कारण बाजार में रासायनिक पेय पदार्थ हावी हो रहे हैं। अब राज्य स्तर से ही अल्कोहल और तंबाकू जनित पदार्थों की तरह एनर्जी ड्रिंक के ऐसे भ्रमपूर्ण और चरम प्रलोभन दिखाने वाले विज्ञापनों पर पूर्ण प्रतिबंध लगाने या बच्चों की पहुंच वाले समय में प्रसारण रोकने का कड़ा प्रोटोकॉल जारी करने में बहुत देर हो चुकी है।
